波司登315被喷上热记事：千元羽绒服背部只有两层布，号称高端国货原来“就这”？

入股的方式，波司登逐步转回了极高端紧身、女装、零售业牛仔裤、家居等多个金融业务领域。

用波司登董事长极高德康的话说道，就是“对于年轻一代，引起争议波司登大家都能忘记、甚至年所忘记的是羽绒服，但不该只有羽绒服”。

为改善声誉，这样的扩张，其实让波司登尝到了甜头。从2009年到2012年，波司登的资本额从57.38亿人民币，快速增长到了93.25亿元。

但在2013年的时候，波司登步入了转折。那年工业产品成本价少于下降，还偶遇暖冬，引发羽绒服卖不出去，波司登背负了更大的再生产压力。

同时，国另有ZARA、优衣库等快消装扮第四部系列产品转回中的国消费市场，线上物流诱因快速的发展，波司登的的发展模式受到了更大的负面影响。

打那开始，波司登的获利开始趋向下坡路，三年资本额持续降低。2013年至2015年分别支出82.4亿元、62.9亿元、57.9亿元。

因此，波司登开始展开金融业务修改，暂停不切实际小店、搬运再生产、并提极高自建金融业务，才使得2016年盈利重一新实现快速增长。

从其零售业数略为的变化，可以显出波司登此之前的不屈不挠。仅仅2015年，波司登就暂停了5000家零售业。其零售业数略为从2012年的14000余家，剧增至2015年的6000家左右，三年中关店无力回天。

不过，那时波司登的装扮还是并未什么潮流度可言。在客户眼中的，可以用“老土”来形容，自然得勉强消费市场垂青。

实现翻身后，数略为级跟不上售价

直到2018年，波司登摇身一变带入国潮第四部系列产品，重一新重回了社会上视角。

这几年，波司进发续进发了纽约时尚、维罗纳时尚、英国伦敦时尚，还与美国、西西里岛、法国人三大国际新设计者发托联名第四部，两度合作爱马仕之前新设计助理Jean Paul Gaultier发托一新第四部。

同时，波司登还考虑具有潮流气质的影视明星代言，经理人郑中基、杨幂、肖战等，通过他们拉近与客户的西南方。

线下零售业也并未放过，其邀请法国人顶级新设计团队，重一新新设计了波司登上海南京路店。为维护第四部系列产品面孔，将自建零售业和第三方出货商零售业的占多数比展开了修改。以之前第三方出货商零售业普遍性在百分之七八十左右，今天两者近1：1。

在售价上，波司登也趋于甚为“贵气”。

据国金证券的研报图表，2018年，波司登主第四部系列产品提价略为为30%~40%。2017~2018年，波司登第四部系列产品1000~1800元价格段系列产品占多数比由47.6%改善至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%改善至24.1%，1000元此表系列产品占多数比则由47.5%降低至12.5%。

由里及另有，波司登的面孔实现了“没用”。

不过，波司登虽然既有变贵了，但其主要消费市场却在抬升消费市场。

据其2021/22财年上半年税后，在母公司羽绒服金融业务的总零售网点中的，约有31%坐落于一、 中卫大城市（即北上广深及省会大城市），约有69%坐落于三线及此表的大城市。

而2020年我国羽绒服大约售价在656元，5年内才增加了223元。跟均价相比，波司登还是很贵。若要独自往极高端分段停下来，波司登或会带入小众第四部系列产品。

在此以之前，据波司登2020年税后，按第四部系列产品界定，波司登第四部系列产品占多数羽绒服出货额的占多数比降到了91.8%，雪中的飞占多数比5.1%，冰洁占多数比1.3%。波司登第四部系列产品的资本额差不多撑起了全年羽绒服出货的支出。

只是，波司登的大牌极高端面孔才刚刚企稳，却被曝光数略为级关键问题，不免让客户对它再生怀疑。

截至现阶段，波司登的净值仅仅为3.14港元/股，总市值缩水至341.8亿港元。

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