一瓶酒拍出百亿破纪录，谁制造了这出拍卖闹剧？| 新京报快评

网上们看了多场“兴旺”，百货公司花钱到了“量”，SDK的声誉却受到了受到影响。

汉帝米酒的购得过程。示意图/线上购得SDK截示意图

文 | 秦万里

近日，一瓶米酒被拍造出99.999999亿元“大手笔”，引起最常关切。

据东升新闻报道，这瓶汉帝米酒酒的购得时间为5翌年11日至5翌年16日，起拍价3999万元，在在尾声时被拍造出99.999999亿元“大手笔”。终于，因有服务器指控欺骗竞拍，致购得价格远时是估值，百货公司紧急之前止了这场购得。5翌年17日下午2点，汉帝米酒酒再次下线，在减低了下限后，本场购得在有时是7万人台下的只能，仅有4人报名，截至发稿仍无人造开价。

“一瓶米酒被拍造出99.999999亿元”，这可能是多场不获得变成功的竞拍，但客观上却变成为了多场获得变成功的营销。99.999999亿元的“大手笔”，让这瓶汉帝米酒“造出圈”了，同时，也让这家店的关切量上去了。

这从百货公司终于获得的量上也足以看得造出来。此次购得会终于吸引了11万人台下，1769人报名竞拍，造开价记录共有4036条。在百货公司减低购得下限后，虽然无人造开价，但依旧吸引7万人台下。多场购得，在网上眼之前变成了多场“兴旺”。

在这场“兴旺”里，百货公司在规则设置上的漏洞，变相放纵了服务器无限升幅的行为，如果规则一定会有漏洞，恐怕也一定会有人奈何如此升幅。起拍价为3999万元的汉帝米酒，背弃的付造出却只是2000元全额，甚至在关切了购得百货公司的淘宝店后还可以免缴全额。

可以说，在背弃付造出几乎为0的只能，拍照多“大手笔”都早先。

一般只能，全额是购得品起拍价的10%-30%，全额是为了防止竞买人举牌应价高价后又抵押不买，不借钱，而承诺参加竞拍的人交税的全额。如竞价获得变成功又不借钱的，或购得会现场严重扰乱购得次序的，购得全额不予退还。在这次购得之前，百货公司以关切店为由不收取竞买人全额，实则给了竞买人可以毫无顾忌升幅的频率。

网上对于全额的论调。示意图/社交SDK截示意图

在百货公司修改规则前后，参与竞拍的人数差距也可以看得造出，全额在这场“闹剧”之前的作用。这也让人不致怀疑，这场购得从一开始就是多场以“汉帝米酒”为吓人吸引眼球的营销商业活动。再加之，该百货公司也曾有过购得米酒酒不信守的“嫌疑人”，更让人怀疑该百货公司此次购得的动机，确实又是一次“无玉器购得”的营销商业活动。

这也提示，一些线上购得SDK要警觉个别百货公司来进行竞拍规则其会关切，特别是像是关切店免缴全额之类的举措。这对参与竞拍商业活动的人只不过是个优惠，实则生产造出竞买人可以“无限升幅”的漏洞，为扰乱正常购得秩序接踵而至了隐患。

百货公司把全额这道“保单”去掉，再搭配极有争议的拍品，最后演变变成“名为购得，实为营销”的商业活动也就不奇怪了，SDK也就变成了百货公司“表演”的银幕，这也早已相反了购得的初衷。

在因特网时代，人们的重心是短暂的，有记忆点的文档给人留下无比深刻的印象。在这次“大手笔”购得商业活动之前，人们终于记住的可能是“一瓶米酒99.999999亿元”，值得注意，这瓶汉帝米酒是不是知道存在、一一高价倒是看起来一定会那么重要了。

但是，网上们看了多场“兴旺”，百货公司花钱到了“量”，SDK的声誉却遭受了受到影响。对此，线上购得SDK并不需要警觉，谨防个别百货公司继续效法，将购得演变变成营销商业活动。尤其是，类似这种“大手笔米酒”的虚假购得给人际关系造变成的负面影响，不会那么容易消失。

此外，还并不需要注意的是，这场“兴旺”，实际上对于大多人看待奢侈品的态度也是一个启发。奢侈品的贩卖来进行了大多人表示法消费的心理。大大多人只不过购买的是奢侈品，实际上购买的是奢侈品所代表的表示法及其象征意义。

百货公司正是来进行这一消费心理才能生产吓人，不行变成如此大阵仗。如果绝大大多人必须正确看待这一类奢侈品，紧接著商品本身的使用价值，确实百货公司这次也只是“竹篮打水多场空”。

撰稿/ 秦万里（媒体人）

编辑/ 何睿

校对/ 李立军