数字媒体广告市场正遭受打击：YouTube第一季度该公司低迷

博文信息技术讯 天津时间4翌年27日早间通告，据美联社，在疫情期间，YouTube是Alphabet的主要持续增长动力系统之一，因为更多的人躲进在家当中盯着摄像头。去年，随着经济重新开放，平面广告预算攀升，这家截图网站再次快速扩大。

但至少有去年，音乐戛然而止。

在周二发布新闻年末盈余统计信息以前，Alphabet预计YouTube的持续增长将达到25%。 但这一小数仅为14%，远超低于预计，致使Alphabet的支出和盈余普遍低于预计，股价也大幅上升。

YouTube的信息是一个最新迹象，表明在物价上涨生存环境、在人们对金融美国市场原因不断恶化的害怕日益更为严重的只能，小数媒体平面广告美国市场于是以遭到沉重打击。 亦同，社交媒体子公司Snap助理CEO德比郡•斯皮格尔(Evan Spiegel)透露，年末对YouTube的竞争对手来却说是“具趣味性的”，该子公司还提供了停滞不前的上半年贩售预见。

对于YouTube和Snap来却说，TikTok的不断持续增长打算消灭美国市场份额。与此同时，其他大大小小的媒体子公司打算热卖截图和mp维修服务，争夺消费者的眼球。

根据StreetAccount的信息，YouTube的平面广告支出为68.7亿美元，低于华尔街预计的75.1亿美元。

“虽然该子公司的侦查和幽业务范围在年末平庸良好，但YouTube截图业务范围远低于分析员的预计，原因是TikTok等社交截图平台的竞争更为严重，以及以Disney+为首的大量优质娱乐维修服务。” Insider Intelligence分析员保罗·里奇(Paul Verna)在统计信息发布新闻后的一封电子邮件当中写道。

大约一年前，也就是2021年上半年，YouTube的营业额超过70亿美元，同比持续增长83%，接近Netflix的季度营业额。 YouTube早先一段时间令人失望的营业收入拉低了Alphabet的盈利控制能力，致使其净利润下降。

YouTube将期望的持续增长外押注在名为Shorts的短截图产品上，这是该子公司对TikTok、Snap和Instagram旗下Reels等以移动为主的竞争对手的回应。2021年5翌年，YouTube透露将向制作者流行截图的人支付1亿美元。在电话会议上，高管们透露，Shorts拥有300亿的日浏览量，但目前为止还处于将其货币化的早期之前。

多种诱因打算危害整个小数平面广告美国市场，其当中包括iPhone隐私变化、美国市场营销当中断、劳动力系统短缺、通货膨胀和利率上升等等。Alphabet助理行政官露丝·波卡莱(Ruth Porat)在时至今日的财务报告电话会议上透露，俄乌流血冲突和谷歌撤出土耳其也影响了YouTube的支出。

“最直接的影响是，我们3年初宣布暂停在土耳其的绝大多数商业活动，”波卡莱却说: “从流血冲突开始，平面广告卖家的预算就在下降，尤其是在欧洲的YouTube平台。”

以平面广告为依靠的截图美国市场并不是行业当中唯一受到影响的外。Netflix亦同透露，10近来首次再次出现应用程序流失，致使股价上升35%。 而索尼音乐娱乐堂兄弟Discovery(Warner Bros. Discovery)在CNN+热卖几周后就将其重新启动。

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